党的十九大作出了乡村振兴战略部署，明确了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。习近平总书记日前在浙江考察时强调：“全面建设社会主义现代化国家，既要有城市现代化，也要有农业农村现代化。要在推动乡村全面振兴上下更大功夫，推动乡村经济、乡村法治、乡村文化、乡村治理、乡村生态、乡村党建全面强起来，让乡亲们的生活芝麻开花节节高。”乡村振兴是一项长期系统工程，目标是实现产业、人才、文化、生态、组织五大领域的全面振兴，其中，乡村文化振兴不仅是乡村振兴的任务和价值追求，更是实施乡村振兴战略的路径和抓手，为推进乡村组织振兴、生态振兴、产业振兴、人才振兴提供重要支撑。
文化兴国家兴，文化强民族强。广袤的乡村不仅承载着农业生产和农民的生活，更是中华优秀传统文化的沃土，积淀着中华民族五千多年来最深沉的精神追求，是中华民族“根”与“魂”的守望者。实施乡村振兴，必须坚持物质文明和精神文明一起抓，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，不断提升农民的精神风貌。习近平总书记在江西考察时强调：“要加强乡村人居环境整治和精神文明建设，健全乡村治理体系，使乡村的精神风貌、人居环境、生态环境、社会风气都焕然一新，让乡亲们过上令人羡慕的田园生活。”为此，要不断挖掘、提升乡村的文化价值，把文化建设作为乡村振兴战略的培根铸魂工程抓紧、抓实、抓好，在更基本、更深沉、更持久的层面涵养乡风文明，推动乡村振兴。
让农民成为繁荣乡村文化的主体。推进农村经济社会发展，说到底，关键在人。农民是乡村文化的创造者，也是乡村文化的传承者和受益者。推动乡村文化振兴，核心在于动员和激发农民的主体性、主动性和创造性，要以社会主义核心价值观为引领，采取符合农村特点的有效方式，大力弘扬民族精神和时代精神。深入实施公民道德建设工程，挖掘农村优秀传统文化教育资源，推进社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设，弘扬道德新风，建设充满活力、和谐有序的乡村社会。一方面，强化农民的社会责任意识、集体意识、主人翁意识，树立乡村文化建设来自人民、依靠人民、为了人民、服务人民的鲜明导向。另一方面，培育挖掘乡土文化的本土人才，推动农民积极投身于乡村文化建设，支持乡村民间文化团体开展符合乡村特点的文化活动，加快乡村文化振兴。
以城乡文化融合引领乡村文化振兴。中华文明几千年的传统在乡村根基深厚，其精神内核是维系乡村社会秩序的纽带。实现乡村振兴，需要立足乡村文明，吸收城市文明及外来文化的优秀成果，推动乡村优秀传统文化创造性转化、创新性发展。在实践中努力创新，为乡村传统文化注入科技元素，使其既能跟上时代发展的步伐，又能保持和弘扬乡村文化精髓。随着城乡融合不断深入，要秉持“以城带乡、城乡互动”的原则，统筹城乡公共文化设施的布局、服务提供、队伍建设，推动文化技术、文化产品和专业人才等文化资源向乡村倾斜，提高文化服务的覆盖面和适用性，促进城乡文化无障碍衔接与融合发展。
促进乡村文化产业的繁荣兴盛。城市生活节奏的加快和工作压力的增加，使得越来越多的人向往乡村恬静、自然的简单生活，这些潜在的消费需求催生了相关产业，水果采摘、乡村旅游、乡村康养、农耕文化体验等成为新兴的时尚体验。加快发展乡村文化产业，不仅能让农耕文化得以传承，还可以优化乡村产业结构，实现乡村一二三产业的有机融合。通过建立地方特色和民族特色文化资源挖掘利用机制，可以充分利用乡村社会蕴藏的丰富多彩的文化资源，如乡村建筑、乡村生产生活工具、地方小吃、民族服饰、民族工艺品、民间艺术品、地方文艺表演等，发展特色文化产业。有些地方的文化资源已经或者正在消逝，我们要通过寻找、记录、弘扬、传承等方式，充分挖掘和保护这些乡村文化资源；同时还要大力创新传统工艺模式，发展特色工艺产品和品牌，将地方优秀的文化资源融入市场、转化为文化产品，打造文化品牌，实现文化资源向文化品牌的跨越。
提升乡村文化治理的水平。必须建立健全党组织领导的自治、法治、德治相结合的乡村治理体系，加强党对乡村文化建设的领导，增强乡村文化治理能力。乡村文化的有序发展，离不开基层政府的引导与治理，文化管理部门要发挥基层文化组织的监督和服务功能，逐步完善乡村文化市场管理体系。利用互联网和大数据优势，建设乡村文化电子政务。规范农村文化市场，打击黄赌毒等违法活动，营造积极向上的文化氛围。要在乡村实践中扎实推进乡风文明，当前应对新冠肺炎疫情冲击的过程，也是“推进移风易俗，培养文明乡风”的新契机。为进一步凝聚人心、鼓舞士气，中央文明办近日发出《关于在打赢疫情防控阻击战中有针对性地开展精神文明教育的通知》，强调要在公民道德建设工程中更加注重发扬中华民族扶危济困、协作互助的优良传统，更加注重培育文明有礼、助人为乐的社会公德，更加注重强化遵守秩序、保护环境的责任意识，更加注重倡导守望相助、共度时艰的人际关系，大力弘扬共筑美好生活梦想的时代新风，打造有利于疫情防控工作平稳有序开展的社会环境，为提升乡村文化治理水平提出了新的要求。今年清明节期间，农村居民积极响应民政部《关于在清明节期间开展文明祭祀活动的通知》的号召，通过“家庭追思会”“网上祭祀”“代祭扫”等文明祭祀活动祭奠先人，尽量避免外出聚集性祭祀活动，这种融环保、科技、人文、防疫等多元素的祭祖新形式，既重视了精神文化的传承，又树立了祭祀文明新风。
（作者分别系华中师范大学中国农村研究院特邀研究员，广东省社会科学院研究员）
